Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı’nın tepkisine yol açtı. Radyo Televizyon Üst Kurulu da (RTÜK) söz konusu reklam hakkında inceleme başlatıldığını açıkladı.

Reklamda biri mağaza görevlisi diğeri müşteri iki kadının mağaza içinde annelik üzerine sohbet ederken kadınlardan birinin evcil hayvanından bahsettiğinin ortaya çıkması sosyal medyada tartışma yaratmıştı. Şirket gelen tepkiler üzerine filmin yayından kaldırıldığını duyurdu.

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada reklam filmine tepki göstererek, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” ifadesini kullandı.

Göktaş, mesajında şöyle dedi:

“Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.

Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”

RTÜK’ten inceleme

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş de sanal medya hesabından reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Anne–evlat bağının ticari kaygılarla sembolleştirilmesinin kabul edilemeyeceğini belirten Daniş, aile kavramı üzerinden “değer erozyonuna” izin vermeyeceklerini ifade etti.

Daniş şu ifadeleri kullandı:

“Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır. Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.” Deniş, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun “aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğini” hatırlattı ve raklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu.

ANKA,DHA/TY,BÖ